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营销案例精选|案例名称:闲鱼《奇葩说》微博营销 广告主:闲鱼 所属行业:电商物流

2019-08-02来源:深圳经济网



案例名称:闲鱼《奇葩说》微博营销

广 主:闲鱼

所属行业:电商物流

执行时间:2017.04.21-04.23

参选类别:社会化营销类


1
营销背景:
 闲鱼作为人气闲置物品交易APP,此次通过赞助国内人气综艺节目《奇葩说》、与奇葩说内容元素的深度合作为主题打造营销事件。



2
营销目标:
 以微博平台为阵地进行传播扩散,引爆品牌声量,从而打造闲鱼“神奇”“这也能卖出去”的神奇闲置交易APP的品牌印象。

 

3
策略与创意:
 

在赞助超强综艺节目《奇葩说》之际,闲鱼携手热点与兴趣聚合的人气社交平台--微博,娱乐营销+社交媒体携手化反,打造了一场与奇葩说元素相结合的借势营销,引爆品牌能量。

 

软性互动:众多KOL传播闲鱼奇葩故事,引发强势互动。更有微博贴纸这一创新产品激发用户UGC产出,实现二次传播。

 

硬性资源:集结微博黄金曝光资源矩阵式传播,闲鱼品牌强势露出。


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